top of page
雙11搶佔囤貨族荷包的致勝秘訣
在眾多下半年行銷檔期中，雙11購物節早已成為消費者最喜愛的購物節日之一。LeapUp針對2024年的雙11活動制定了一套精細的行銷策略，以幫助品牌在這個關鍵時刻最大化曝光與銷售，LeapUp將分享這次雙11的市場洞察、消費者行為以及為廣告主制定的雙11行銷計劃。
雙11購物節市場洞察
根據LeapUp的調查顯示，雙11購物節在近五年內的網絡聲量已大幅超越其他購物節日，成為消費者最期待的購物檔期之一。根據資策會的報告，約有84.9%的消費者表示最喜愛參與雙11活動。此現象顯示，雙11不僅是網民最關注的消費時機，還是眾多品牌引發購物熱潮的最佳平台。
消費者對於雙11的興趣在10月中旬逐漸升溫，並在11月11日達到高峰，甚至在活動結束後仍維持較高的關注度。據網絡調查顯示，52%的網友曾因錯過購物節而感到遺憾，並有89%的消費者願意在檔期結束後購買品牌的加碼優惠，這表示雙11後的返場加碼活動具有非常高的潛力，可以有效延續購物熱潮並捕捉遲到的消費者。
在商品選擇方面，個人清潔日用品、美妝保養產品是消費者在雙11期間最為青睞的品類。其他熱銷品類依次為3C產品、內外衣著、居家生活用品、飾品配件等。這些商品之所以受到消費者歡迎，不僅因其符合日常需求，也因為雙11期間的折扣與優惠具備強大吸引力。
調查還顯示，在選購新品牌時，65%的消費者願意在雙11嘗試不熟悉的品牌，這對於那些想要打入市場的新品牌來說，是一個理想的機會。此外，促使消費者購買的主要因素包括產品的優惠折扣、品牌知名度以及社交媒體上的推薦。針對這些因素，品牌應重視在雙11期間提升自身的可見度並增加促銷活動的吸引力，以吸引更多的潛在顧客。
消費者洞察與熱銷品類
雙11三波段操作策略
LeapUp針對雙11的行銷策略分為三個主要階段：預熱期、引爆期與返場期。這三個階段的目的是在不同時期最大化品牌的曝光度，並通過一系列媒體策略來引導消費者進行購買。
預熱期（10月15日至10月31日）
預熱期的重點在於內容行銷與品牌曝光。LeapUp建議利用.......
bottom of page